London: Tea Time in Wonderland

Marmite divise toujours: on adore ou on deteste. Aucun compromis ne semble possible, il declenche foudre ou passion.

Les Anglais s’en avalent des tartines au petit-dejeuner. Ils le cuisinent aussi, l’ajoutent a leurs ragout, l’etalent sur du fromage fondu… Au bureau, les gars le diluent dans de l’eau bouillante pour le boire comme un bouillon. Personnellement, je ne trouve rien de pire que d’avoir un pot de Marmite sous le nez le lundi matin, alors que j’evolue encore dans une demi-sommeil.

Cependant, je suis autant accroc a la marque que mes collegues. J’applaudis l’audace d’une marque qui sait rebondir sur sa part de marche perdue – les anti-Marmite, donc – l’utiliser avec humour, les faire rire et garder une image impeccable aux yeux de tous. Les publicites jonglent toujours sur le theme love it, hate it, mixent videos rigolotes et invites de marque – l’ours Paddington l’an dernier, Horrid Henry this year. Le merchandising a pris un look Warhol dans la e-boutique, les pots changent d’image regulierement – ou de gout avec cette version au champagne!

Pour Noel, Marmite ouvre une boutique temporaire sur Regent Street, quelques semaines seulement. Toute la gamme de biscuits, crackers, chips y est bien entendue disponible… Mais egalement des T-shirts parodiant le fameux J’adore Dior, assiettes Pop, boites a sandwich, aimants, livres celebrant Marmite et meme… cartes de voeux (vraiment, un Xmas pudding a la Marmite, ca ne vous tente pas?). On tamponnera votre sac d’un logo Love Marmite/Hate Marmite. Des cadeaux sympathiques et gais lorsqu’on est en panne d’idees pour Noel. Un excellent accueil en tout cas, les employes etant ravis de vous aiguiller, d’echanger des anecdotes sur la marque ou de vous tendre le saladier de chips pour connaitre votre avis.

L’etage propose un mini-cafe ou boire un the et … une tartine de Marmite, evidemment. Les visiteurs laissent un message d’amour ou de haine eternelle sur la table. Discutez donc avec la serveuse qui vous parlera des cocktails a base de Marmite servis pour le launch…

Marmite pop-up shop
82 Regent St
London

Jusqu’a fin decembre 2009
Vous retrouverez egalement les produits sur l’e-boutique.

11 Responses to “ Un peu de Marmite dans votre Xmas pudding”